天津大学  《市场营销学》在线作业一

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。

A.市场营销系统

B.市场调研

C.市场预测

D.决策支持系统

2.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。

A.直接重构

B.修正重构

C.重构

D.新购

3.集中性市场战略尤其适合于()。

A.跨国公司

B.大型企业

C.中型企业

D.小型企业

4.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。

A.产品观念

B.生产观念

C.社会市场营销观念

D.推销观念

5.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。

A.基恩·凯洛西尔

B.鲍敦

C.温得尔·斯密

D.菲利普·科待勒

6.总体战略是企业()层次的战略。

A.总体

B.局部

C.最高

D.较强

7.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。

A.可检索性

B.可共享性

C.可转换性

D.可存储性

8.市场营销的核心是()。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

9.市场营销的管理实质是()。

A.刺激需求

B.需求管理

C.生产管理

D.销售管理

10.()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A.社会习俗

B.消费心理

C.价值观念

D.营销道德

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.宏观市场营销()。

A.从社会总体交换层面研究市场营销问题

B.以社会整体利益为目标

C.是一种企业的社会经济活动过程

D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡

E.考虑的是个别企业与消费者利益的增长

12.市场定位的主要方式有()。

A.CIS

B.POP

C.避强定位

D.对抗性定位

E.重新定位

13.创建知识型企业的核心是要正确处理好()工作并使之有机结合。

A.技术创新

B.倾听

C.知识创新

D.学习

E.领先

14.产品组合包括的变数是()。

A.适应度

B.长度

C.黏度

D.宽度

E.深度

15.市场细分的原则包括()。

A.可控制性

B.可实现性

C.可区分性

D.可衡量性

E.可赢利性

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。

17.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。

18.市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。

19.测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。

20.知识也是属于信息的范畴。