四川大学《营销策划2227》23秋在线作业1【奥鹏作业答案】【毕业论文辅导】
《营销策划2227》23秋在线作业1题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A.广告宣传
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
2.某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A."酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
3.一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A.战略性
B.重叠性
C.不同
D.策略性
4.产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
5.当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A.通常竞争
B.形式竞争
C.行业竞争
D.品牌竞争
6.当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。
A.成长期
B.投入期
C.成熟期
D.衰退期
7.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
A.渠道类型
B.中间商类型
C.中间商
D.渠道层次
8.企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
A.使新产品能迅速进入成熟期
B.努力延长产品的投入期
C.使消费者尽快接受新产品
D.减少新产品开发的失败
9.营销渠道的宽度是指（ ）。
A.中间商总数
B.批发商总数
C.零售商总数
D.同一层次中间商数
10.影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
A.动机
B.收入
C.民族
D.家庭
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
11.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A.供应者
B.购买者
C.商品
D.购买力
E.购买意愿
12.在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
E.产品观念
13.在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
A.产品线长度决策
B.产品线广度决策
C.产品线带动决策
D.产品线换代决策
E.产品线削减决策
14.企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A.价格不变，提高产量
B.价格不变，提高质量
C.质量不变，降低价格
D.价格提高，质量提高
E.价格降低，质量降低
15.下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A.企业方向
B.目标市场的选择
C.市场营销目标
D.市场营销计划
E.其他职能部门的作用
16.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A.产品鲜为人知
B.市场规模和容量都较小
C.消费者对价格不敏感
D.企业欲树立产品高质高价的形象
E.竞争者容易进入该市场
17.一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A.市场上销售的各种休闲服装样式
B.市场上销售的各种服装样式
C.各种休闲服装样式的销售量资料
D.消费者对各种休闲服装样式的看法
E.各种样式休闲服装的销售增长率
18.消费者对商品的态度包括（ ）。
A.喜欢的
B.不感兴趣的
C.否定的
D.敌对的
E.肯定的
19.下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
A.文化
B.亚文化
C.社会阶层
D.家庭
E.动机
20.人员推销的优点是（ ）。
A.渗透性强
B.双向信息沟通
C.购销关系稳定
D.可信度高
E.短期内见效
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.销售促进的本质就是信息沟通。
22.非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
23.营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
24.从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
25.对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
26.市场营销学的研究对象是市场需求。
27.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
28.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
29.市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
30.产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
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