四川大学《营销策划2227》23秋在线作业2【奥鹏作业答案】【毕业论文辅导】
《营销策划2227》23秋在线作业2题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
A.使新产品能迅速进入成熟期
B.努力延长产品的投入期
C.使消费者尽快接受新产品
D.减少新产品开发的失败
2.代理商的最大特点是（ ）。
A.直接从事产品购销活动
B.不具有独立法人资格
C.不拥有产品所有权
D.以购销差价为回报
3.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
A.环境因素
B.个人因素
C.心理因素
D.社会文化因素
4.许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
5.在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A.垄断竞争
B.完全垄断
C.寡头垄断
D.完全竞争
6.影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
A.动机
B.收入
C.民族
D.家庭
7.产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
8.某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞"广告轰炸"，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A.企业形象及公司名称
B.产品商标
C.产品包装
D.本公司产品与其他产品的区别
9.（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A.广告宣传
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
10.企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
11.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A.产品鲜为人知
B.市场规模和容量都较小
C.消费者对价格不敏感
D.企业欲树立产品高质高价的形象
E.竞争者容易进入该市场
12.人员推销的优点是（ ） 。
A.渗透性强
B.双向信息沟通
C.购销关系稳定
D.可信度高
E.短期内见效
13.在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
E.产品观念
14.人员推销的优点是（ ）。
A.渗透性强
B.双向信息沟通
C.购销关系稳定
D.可信度高
E.短期内见效
15.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A.分析和开辟人口市场
B.发展企事业单位市场
C.发展地区市场
D.发展国外市场
E.发展中间商市场
16.企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A.价格不变，提高产量
B.价格不变，提高质量
C.质量不变，降低价格
D.价格提高，质量提高
E.价格降低，质量降低
17.市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。
A.按顾客规模专业化
B.按服务项目专业化
C.按分销渠道专业化
D.按特定顾客专业化
E.按地理区域专业化
18.德尔菲法的优点在于：（ ）。
A.可发挥集体智慧
B.集思广益
C.可避免权威人士意见的影响
D.准确性较高
E.集体讨论
19.完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
A.任一企业无法操纵市场
B.少数企业可以影响交易数量
C.多个竞争企业同时存在
D.企业必须采取随行就市定价法
E.每个企业的产品各有特点
20.下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
A.文化
B.亚文化
C.社会阶层
D.家庭
E.动机
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
22.公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
23.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
24.市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
25.对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
26.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
27.市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
28.企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
29.产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
30.市场营销学的研究对象是市场需求。
版权保护: 本文由 奥鹏作业答案-泽学网-专业的奥鹏作业毕业论文辅导网 原创，转载请保留链接: https://www.zexuewang.nethttps://www.zexuewang.net/zaixianzuoye/31341.html
