《市场营销学》作业3

共20道题 总分：100分

一、单选题(共10题，50分)

1.（ ）差异的存在是市场细分的客观依据

A、产品

B、价格

C、需求偏好

D、细分

2.选择性较强的日用消费品适宜采用以下策略：（ ）

A、密集分销

B、选择性分销

C、独家分销

D、普遍性分销

3.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品反而能使总利润上升。

A、增加

B、扩充

C、延伸

D、缩减

4.李宁服装公司向中国体育代表团提供资金及领奖服装，这种行为是（ ）

A、广告

B、销售促进

C、公共关系

D、宣传赞助

5.生产观念强调的是(　　)。

A、以量取胜

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

6.市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（　　）。

A、问号类

B、明星类

C、金牛类

D、瘦狗类

7.对于金牛类业务最适合的战略是____。

A、发展

B、保持

C、收割

D、放弃

8.以市场为导向的现代组织模式的出发点是：（ ）

A、产品设计

B、产品销售

C、顾客需要

D、企业资源和能力

9.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( )。

A、公开招标选购

B、议价合约选购

C、日常选购

D、正常购买

10.（ ）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

A、产品

B、顾客

C、利润

D、市场细分

二、多选题(共10题，50分)
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1.对战略业务单位进行评价的通用电气公司法认为应该考虑的主要因素是____。

A、市场占有率

B、市场增长率

C、行业吸引力

D、进入壁垒

E、竞争能力

2.企业多元化增长战略包括（　　）。

A、纵向多元化

B、垂直多元化

C、同心多元化

D、水平多元化

E、集团多元化

3.消费者市场的主要特点有( )。

A、发展性

B、多样性

C、层次性

D、伸缩性

E、可诱导性

4.市场营销执行中出现问题及原因主要是（ ）。

A、产品定价不合理

B、计划脱离实际

C、长期目标和短期目标相矛盾

D、因循守旧的惰性

E、缺乏具体明确的实施方案

5.影响企业定价的主要因素有( )等。

A、定价目标

B、产品成本

C、市场需求

D、经营者意志

E、竞争者的产品和价格

6.放弃战略适合的业务单位的类型是____。

A、明星类

B、黑马类

C、金牛类

D、问号类

E、瘦狗类

7.国内市场按购买动机可分为（ ）。

A、消费者市场

B、生产者市场

C、中间商市场

D、非营利组织市场

E、国际市场

8.市场营销管理过程包括的步骤____。

A、分析市场机会

B、选择目标市场

C、制定市场战略

D、设计市场营销组合

E、管理市场活动

9.年度计划控制的方法有: （ ）

A、销售分析

B、市场占有率分析

C、营销费用与销售额的比率分析

D、财务分析

E、顾客态度追踪

10.根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）

A、复杂型

B、和谐型

C、一致型

D、寻求多样化型

E、习惯型