《市场营销学》作业2

共20道题 总分：100分

一、单选题(共10题，50分)

1.消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。

A、购买心理

B、购买意志

C、购买行动

D、购买意向

2.产品生命周期由( )的生命周期决定。

A、企业与市场

B、需求与技术

C、质量与价格

D、促销与服务

3.以消费者为中心的企业经营指导思想是（　　　）

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

4.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　 ）。

A、前向一体化

B、后向一体化

C、横向一体化

D、多元化

5.通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )

A、实验法

B、观察法

C、顾客意见法

D、询问法

6.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（　　　） 企业。

A、生产导向型

B、推销导向型

C、市场营销导向型

D、社会营销导向型

7.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。

A、生理需要

B、社会需要

C、尊敬需要

D、安全需要

8.（ ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A、社会习俗

B、消费心理

C、价值观念

D、营销道德

9.企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。

A、中间商类型

B、渠道长度

C、渠道类型的数量

D、地区中间商

10.中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。

A、成本加成定价策略

B、差别定价策略

C、心理定价策略

D、组合定价策略

二、多选题(共10题，50分)

1.生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（ ）

A、做购买中有影响力的人的工作

B、做导演的工作使其成为演员服装的购买者

C、在人流较大的地方摆摊设点

D、上门推销

E、做电视广告

2.品牌统分策略包括( )。

A、统一品牌

B、销售者品牌

C、个别品牌

D、分类品牌

E、企业名称加个别品牌

3.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。

A、社会阶层

B、年龄

C、生活方式

D、品牌忠诚度

E、个性北京语言大学泽学网微信：zexue66

4.属于现代市场营销管理的观念是( 　　 )。

A、生产观念

B、产品观念

C、客户观念

D、营销观念

E、社会营销观念

5.下列各项中，属于竞争者分析的是( )。

A、识别竞争者

B、判定竞争者的战略和目标

C、评估竞争者的优劣势、反应模式

D、认识市场需求特征

E、选择企业应采取的对策

6.密集增长战略的类型包括____。

A、市场渗透

B、营销推广

C、市场开发

D、多元化

E、产品开发

7.企业营销控制的类型有（ ）

A、年度计划控制

B、盈利能力控制

C、效率控制

D、战略控制

E、市场控制

8.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )。

A、高档消费品

B、低档消费品

C、耐用品

D、非耐用品

E、服务

9.以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）。

A、企业产品只在某几个市场销售

B、技术性强，消费者和用户集中

C、企业推销能力强

D、当企业处于介绍期时

E、价格昂贵的产品

10.社会市场营销观念要考虑（ 　　）。

A、增加产量

B、提高产品质量

C、顾客需求

D、消费者和社会长远利益