《市场营销学X》在线平时作业3-0

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。

A.心理定价策略

B.满意定价策略

C.习惯定价策略

D.招徕定价策略

2.（ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。

A.社会营销理念

B.生产理念

C.推销观念理念

D.市场营销理念

3.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。

A.人(People)与服务过程(Process)

B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)

C.调查(Probe)与细分(Partition)

D.优化 (Priority)与市场定位(Position)

4.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。

A.塑造企业形象

B.保持良好的公共关系

C.促进销售

D.提高市场占有率

5.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销渠道

6.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。

A.年龄

B.学习

C.生活方式

D.经济状况

7.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。

A.产品组合

B.产品项目

C.产品

D.产品系列

8.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。

A.空调机

B.制造新鲜空气

C.终身保修

D.调节室内温度

9.渗透定价法（　　）。

A.在价格较为敏感的市场中更为有效

B.引诱竞争者进入市场

C.快速地补偿产品的开发费用

D.降低生产费用

10.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（　　）。

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.专家估计法

11.使用（　 ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。

A.推动

B.拉动

C.广告轰炸

D.人员促销

12.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。

A.访问法

B.观察法

C.专家法

D.实验法

13.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。

A.习惯定价策略

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.需求导向定价法

14.对饱和需求的产品而言，应采取（　　　　）营销策略.

A.抵制性

B.开发性

C.限制性

D.维持性

15.下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）

A.购买者数量多，分布范围广

B.购买者批量大，但较频繁

C.易受广告促销等方式的影响

D.购买具有连带和转移性

16.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

17.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。

A.年龄

B.收入

C.性别

D.家庭生命周期

18.有奖销售属于（ ）促销方式。

A.广告

B.营业推广

C.人员推广

D.公共关系

19.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。

A.习惯定价策略

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.需求导向定价法

20.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（　　）研究。

A.全面调查

B.抽样调查

C.实验

D.观察

二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)

21.产品质量属于产品整体中的核心部分。 （）

22.市场定位是相对于竞争者的产品而言，本企业的产品在消费者心目中的位置。

23.绝对市场占有率的值域变化范围是0-1之间。

24.市场营销的根本任务就是消费者与生产者之间存在的分离状态，实现商品价值与使用价值的统一，促进生产与需求的协调发展。

25.需求与需要具有相同的含义。

26.宏观环境是企业可控制的变量。

27.运输和储存是产品实体分销的主要内容。 （ ）

28.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）

29.消费者市场是与产业市场相对应的一个概念。

30.波士顿矩阵是一个非常完美的进行营销战略选择的工具。