23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《工程经济学》在线作业-0

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。

A.一般战略

B.优先权声明

C.独特销售主张

D.品牌形象战略

2.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。

A.1～3人

B.8～12人

C.18～22人

D.40人以上

3.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。

A.功效定位

B.价格定位

C.使用场合定位

D.使用者定位

4.某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()

A.2000

B.1800

C.1500

D.2200

5.现场售书的形式属于（）广告类型。

A.销售现场广告

B.直邮广告

C.新媒体广告

D.礼品广告

6.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。

A.领导者定位

B.比附定位

C.为竞争对手重新定位

D.产地定位

7.初步可行性研究阶段投资估算的精确度可达到()

A.±30%

B.±20%

C.±10%

D.±5%

8.在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（ ）。

A.正相关

B.负相关

C.非相关性

D.互不相容

9.设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()

A.经济寿命

B.实际寿命

C.折旧寿命

D.技术寿命

10.下列不属于项目现金流入量的是()

A.销售收入

B.固定资产余值的回收

C.销售税金

D.项目结束时回收的流动资金

11.上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。

A.折射通俗文化

B.推崇物质主义

C.强化固定成见

D.左右传播媒介

12.品牌形象理论的提出者是（）。

A.罗瑟?瑞夫斯

B.大卫?奥格威

C.艾尔?里斯和杰克?特劳特

D.唐?舒尔茨

13.“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

14.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。

A.形象建树型

B.号召行动型

C.优势展示型

D.观念表现型

15.在项目计算期内，使项目净现值等于零时的折现率称为（ ）

A.内部收益率

B.基准收益率

C.投资收益率

D.净现值率

16.下列被称为“商业传播学”的是（）。

A.广告学

B.新闻学

C.心理学

D.美学

17.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。

A.产地定位

B.成份定位

C.使用场合定位

D.使用者定位

18.某方案投产后的生产能力为1000件，每件的售价为50元，生产产品的单位变动成本为20元，年固定成本为12000元，则达到盈亏平衡点的产量为()件

A.300

B.400

C.500

D.600

19.下列不属于媒体量化评估项目的是（）。

A.受众构成

B.覆盖率

C.收视率

D.收视份额

20.工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为（ ）。

A.12%

B.13%

C.12.68%

D.10%

21.下列不属于广告传播调查的是（）。

A.广告传播信息调查

B.广告作品刊播前的测试

C.广告媒体调查

D.营销环境分析

22.“喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。

A.材质

B.生产工艺

C.代言人

D.使用方法

23.从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。

A.直接标题

B.间接标题

C.复合标题

D.附加标题

24.（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。

A.一般战略

B.回声战略

C.独特销售主张

D.品牌形象战略

25.依据我国广告法规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是（）。

A.药品

B.酒

C.香烟

D.保健食品

26.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。

A.垂直思考法

B.水平思考法

C.头脑风暴法

D.六顶思考帽

27.以组建新的具有独立法人资格的项目公司为融资主体的融资模式是（ ）。

A.既有法人融资

B.权益融资

C.新设法人融资

D.负债融资

28.（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。

A.一般战略

B.回声战略

C.情感战略

D.品牌形象战略

29.“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

30.某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元

A.416.98

B.993.79

C.500

D.420.52

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

31.下列属于现金流出量的是()

A.销售税金

B.经营成本

C.销售收入

D.流动资金投资

32.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。

A.约翰?肯尼迪

B.阿尔伯特?拉斯克尔

C.克劳德?霍普金斯

D.西奥多?麦克玛纳斯

33.工程经济学的学科特点有（ ）

A.技术和经济的综合性

B.技术和环境的系统性

C.未来的预测性

D.项目或方案的择优性

E.未来的确定性

34.根据方案的性质不同，技术方案一般可分为()

A.互斥型方案

B.综合型方案

C.独立型方案

D.混合型方案

E.结构型方案

35.下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。

A.学习可分为有意学习和偶然学习

B.推理是认知学习中的复杂形势

C.安全需要是人们最高层次需要

D.自我实现需要是人们最低层次的需要

36.广告对消费者的作用体现在（）。

A.提供信息

B.帮助消费者识别商品

C.刺激和引导消费

D.影响消费观念的变化

37.影响折旧的因素包括( )

A.固定资产原值

B.固定资产净残值

C.固定资产折旧年限

D.销售收入

E.经营成本

38.功能分析包括哪几个步骤()

A.功能定义

B.功能整理

C.功能评价

D.功能系数

39.下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）。

A.产品

B.社会

C.政治

D.经济

40.下列属于流转税的是 （ ）

A.增值税

B.资源税

C.消费税

D.营业税

E.行为税

三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

41.在价值工程中，功能是指价值工程研究对象能够满足某种需求的属性（ ）

42.在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是生产观念。

43.用净现值率排序法对独立型方案进行比选时，经常会出现资金没能得到充分利用的情况。（ ）

44.一般地讲，投资收益率指标与项目的投资回收期指标互为倒数关系()

45.产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。

46.盈亏平衡点是盈利与亏损的分界点，在这一点上收入等于成本()

47.具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。

48.工程经济分析中要采用动态分析与静态分析相结合的原则，且应以静态分析为主()

49.项目的财务分析是从整个国家和社会利益角度出发，分析项目或方案的实施带来的整体社会经济效益。（ ）

50.按是否考虑资金的时间价值，将投资回收期分为动态投资回收期和静态投资回收期( )