国开（北京开放大学）24秋《市场营销策划（本）》形考作业1【国开作业】形考任务一（第一 ~ 四章）
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一、判断正误（请根据你的判断，进行选择。本题共15小题，每小题2分, 共30分。）

1.策划就是计划。（ ）

2.市场营销策划的主体只能是机构和组织。( )

3.环境保护是企业社会责任的主要内容之一。（ ）

4.费用较高、保密性差是委托外部策划的主要缺点。（ ）

5.主策划人一般应由企业的总经理、营销副总经理或策划部经理担任。( )

6.策划人的知识结构包括营销理论、营销实务以及策划相关的知识。（ ）

7.营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。（ ）

8.行业动向和竞争是企业市场营销战略环境的重要组成部分。( )

9.调研表是市场调研的基本工具，调研表的设计质量直接影响到市场调研的质量。( )

10.分销调研的主要内容包括推销人员分配、广告信息决定等。（ ）

11.高露洁牙膏强调“双氟加钙”可以保护牙齿不受虫侵害就属于产品的品质定位。( )

12.按照创意9步骤划分法，寻找灵感是创意的第一步。（ ）

13.模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。 （ ）

14.营销诊断书的目的是提出下一年的营销工作规划。（ ）

15.离开了创意，策划就只能算做计划。（ ）

二、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分。）

16.以消费者满意为中心的理念指导下的营销策划活动表现为：（ ）
A.以消费者需求为中心研究和设计产品
B.在营销过程中注入知识含量与文化内蕴
C.寻求经济行动与环境之间的动态平衡
D.提供安全和性能良好的产品和服务

17.从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧？（ ）
A.物质性创新
B.利益性创新
C.信息性创新
D.时间性创新

18.人们受智能相机（“傻瓜相机”）的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动属于：（ ）
A.形态性模仿创造
B.结构性模仿创造
C.原理性模仿创造
D.功能性模仿创造

19.策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力？（ ）
A.、创新能力
B.表达能力
C.自控和应变能力
D.社交能力

20.从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技巧? （ ）
A.物质性创新
B.利益性创新
C.信息性创新
D.时间性创新

21.通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法？（ ）
A.模仿创造法
B.移植参合法
C.联想类比法
D.逆向思维法

22.年度营销策划书的策划对象是：（ ）
A.公司尚未推出的产品或服务
B.企业在运营过程中出现的问题
C.企业下一年的营销工作规划
D.企业SWOT分析

23.市场营销策划必须有依据情况变化而相机变化的弹性。这就是市场营销策划的（ ）原则：
A.创新性
B.可行性
C.系统性
D.权变性

24.市场营销策划的实施有5种模式，其中增长式模式的主要缺点是：（ ）
A.决策者与执行者分离
B.难以取得可靠信息
C.有可能以牺牲经济合理性为代价
D.耗费人力、物力、财力

25.以下哪一项属于市场营销调研中不可控的调研因素？（ ）
A.宏观环境调研
B.分销渠道调研
C.物流调研
D.产品调研

三、多项选择题（ 以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。多选、少选均不得分，本题共10小题，每题2分，共20分）

26.请指出以下适合作为市场营销策划的切入线索：（ ）
A.政治线索
B.经济线索
C.科技线索
D.文化线索

27.营销策划经费预算原则包括：（ ）
A.效益性原则
B.经济性原则
C.充足性原则
D.弹性原则

28.以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？（ ）
A.目录
B.环境分析
C.营销目标
D.行动方案

29.一般情况下，可从以下哪些方面来衡量创意？（ ）
A.创新性
B.效益性
C.影响力
D.持续性

30.市场营销策划组织机构主要的构成人员有：（ ）
A.策划总监
B.主策划人
C.市场调查人员
D.文案撰写人

31.市场营销策划的功能是： （ ）
A.A收集充分的市场信息
B.指导实战
C.规避风险
D.整合资源

32.企业责任具有复合属性，它可划分为： （ ）
A.国家形象
B.经济责任
C.法律责任
D.社会责任

33.训练发散思维的主要方式：（ ）
A.非逻辑思维训练
B.模糊性思维训练
C.变通性思维训练
D.求异性思维训练

34.以下哪几点是有效的企业使命说明书需要具备的条件？（ ）
A.市场导向
B.利润最大化
C.切实可行
D.鼓舞人心

35.市场营销策划人文法包括：（ ）
A.集思广益法
B.调查法
C.体式法
D.经验法

四、简答题（每小题10分，共30分）

36.进行市场营销策划一般包括哪几个步骤？

37.创意激发的常见方法主要有哪些？

38.简要说明企业战略定位策划的内容。

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