国家开放大学《展览策划与营销》第四次形考任务

1.（）是指潜在的参展商和观众对一个展览品牌的知晓与了解的程度，以及这个品牌的社会影响的广度和深度，它是评价一个展览品牌的客观尺度。

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.可信度

答案:

2.（）也称之为环境标志、生态标志，是由政府部门或公共社会团体依据一定的环境标准，向有关企业颁发的证明。

A.绿色消费

B.绿色标志

C.绿色营销观念

D.绿色设计

答案:

3.（）是指大多数参展商或者观众只认该品牌而只参加该展览，对其他同类展览基本上不考虑，展览品牌的竞争力强大。

A.品牌认知

B.品牌接受

C.品牌无知

D.品牌忠诚

答案:

4.展览的（）主要是以展览场馆的规模、参展商和参展观众的数量等指标来衡量。

A.效益

B.规模

C.规范化程度

D.专业化程度

答案:

5.网络营销的第一大功能是（）。

A.信息搜索功能

B.信息发布

C.品牌价值扩展和延伸

D.特色服务

答案:

6.（）是指参展商或者观众对该展览或展览品牌有一定程度的了解，但不一定选择参加该展览，参展商或者观众的流动性较大，展览品牌的竞争力一般。

A.品牌接受

B.品牌忠诚

C.品牌认知

D.品牌无知

答案:

7.（）是指对一个品牌的信任和赞美程度，即展览品牌的良好口碑，它是评价展会好坏程度的指标。

A.可信度

B.信誉度

C.知名度

D.美誉度

答案:

8.（）是指大多数参展商或者观众不知道该展览或该展览品牌，展览品牌的竞争力较差。

A.品牌无知

B.品牌认知

C.品牌接受

D.品牌偏好

答案:

9.品牌的（）是指当某一品牌用于某一新展览时，品牌所代表的某种品质、价值或文化就会延伸到新的展览上，参展商和观众有时会像对待原展览一样对待新展览，形成所谓的品牌效应。

A.延伸性

B.复制性

C.依附性

D.异化性

答案:

10.（）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

A.整合营销

B.网络营销

C.绿色营销

D.广告营销

答案:

11.绿色营销观念的（）是协调营销活动同自然环境的关系。

A.基础

B.前提

C.核心

D.实质

答案:

12.（）是指企业通过对社会大众的一种自身形象的宣传，表达自己对环境保护问题的重视意识，从而在公众心目中塑造的良好的企业形象。

A.绿色标志

B.绿色消费

C.绿色设计

D.绿色形象

答案:

13.品牌的（）是指品牌一旦被参展商和观众所接受，品牌所代表的展览的声誉就转化为品牌的声誉，品牌成为展览的品质、价值或文化的象征。

A.依附性

B.异化性

C.延伸性

D.复制性

答案:

14.品牌的（）是指品牌要依附于特定的展览而存在，品牌的声誉和价值是依靠其所依附的展览来形成的，参展商和观众对某个展览品牌的认知是要通过对该品牌所代表的展览的体验来检验的。

A.复制性

B.依附性

C.异化性

D.延伸性

答案:

15.（）是指经过提示后，被访问者会记起某个展览及其品牌。

A.提示知名度

B.未提示知名度

C.第一提及知名度

D.无知名度

答案:

16.（）是指展览的目标参展商和观众根本就不知道该展览及其品牌。

A.未提示知名度

B.第一提及知名度

C.提示知名度

D.无知名度

答案:

17.（）是指企业在包装产品的过程中考虑降低包装费用，简化包装程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包装材料，以降低包装废弃物对环境的污染程度。

A.绿色设计

B.绿色形象

C.绿色包装

D.绿色标志

答案:

18.（）是产业发展成熟的标志。

A.规范化

B.组织化

C.高效化

D.效益化

答案:

19.（）是指企业在设计产品的环节，考虑产品的拆卸、分解、零部件重复使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以节约资源，减少对环境的不利影响。

A.绿色包装

B.绿色设计

C.绿色形象

D.绿色营销观念

答案:

20.（）是指消费者的消费心理和消费行为注重关心环境和自然，以利于能源的节约、环境的保护。

A.绿色消费

B.绿色营销观念

C.绿色包装

D.绿色标志

答案:

21.展览品牌塑造的原则包括（）。

A.政府与市场相结合的原则

B.开放性原则

C.系统化原则

D.长期性和动态性原则

答案:

22.以下属于树立品牌展览的基础要素的包括（）。

A.代表行业的发展方向

B.提供专业的展览服务

C.坚持长期的品牌战略

D.权威协会和行业的支持

答案:

23.展览品牌知名度分为如下层次（）。

A.无知名度

B.提示知名度

C.未提示知名度

D.第一提及知名度

答案:

24.以下属于展览品牌经营要注意把握的原则的包括（）。

A.市场导向原则

B.目标性原则

C.系统性原则

D.针对性原则

答案:

25.以下属于一个成功的展览品牌包含的要素的是（）。

A.展览的规模较大

B.地域的覆盖面较广

C.能够提供专业的展览服务支撑系统

D.享有较高的知名度和美誉度的感知系统

答案:

26.展览电子商务是一种网络营销方式，网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。

答案:

27.多元化营销战略的实施往往与经营业务的多元化是相辅相成的。

答案:

28.服务是企业营造品牌忠诚、获取竞争优势的关键。

答案:

29.绿色形象是指企业通过对社会大众的一种自身形象的宣传，表达自己对环境保护问题的重视意识，从而在公众心目中塑造的良好的企业形象。

答案:

30.品牌是一个展览公司赖以生存和发展的根本。

答案:

31.品牌是展览企业知名度与可信度的表现

答案:

32.展览品牌实质上是一个文化、价值和个性相结合的、综合的系统，其价值是以系统的方式表现的。

答案:

33.展览品牌的营销是借助广告、宣传资料、新闻、公关、活动等向目标顾客传递展会信息的过程。

答案:

34.展览品牌的内涵体现在展览的内在服务质量与外在形象的高度统一上。

答案:

35.绿色标志也称之为环境标志、生态标志，是由政府部门或公共社会团体依据一定的环境标准，向有关企业颁发的证明。

答案:

36.通常来讲，展会的知名度越高，口碑越好，吸引的参展商和观众就越多，成交的可能性也越大，其展出效果就越好。

答案:

37.知名度是指对一个品牌的信任和赞美程度，即展览品牌的良好口碑，它是评价展会好坏程度的指标。

答案:

38.品牌可信度就是客户对品牌内涵的全面、深入理解。

答案:

39.绿色营销观念是指消费者的消费心理和消费行为注重关心环境和自然，以利于能源的节约、环境的保护。

答案:

40.展会主题要根据行业、市场的变化进行不断的调整、创新，以提高品牌的吸引力。

答案:

41.良好的展览品牌是消费者区分产品的基础，消费者可以通过品牌辨别来购买产品并形成习惯，从而节省比较、挑选的时间。

答案:

42.品牌所体现出的展会的竞争优势是随着时代的变迁而变化的。

答案:

43.展览品牌的经济价值主要体现在为参展商和观众创造价值、为展览企业创造利润等方面，它伴随着品牌资产的积累而不断扩大。

答案:

44.由于展览的行业特性和展览产品的服务属性，展览品牌的建设不是一项简单的工作，它是一项复杂的系统工程，是一个长期的、动态的过程。

答案:

45.品牌产权是比知识产权更为高级的现代市场经济的产物，其市场竞争力比知识产权更为强大。

答案: