云南开放大学22年春市场营销★-在线作业1

一、单选题 (共 5 道试题,共 40 分)

1.产品价格低，其营销渠道就应(　　)。

A.长而窄

B.长而宽

C.短而窄

D.短而宽

2.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.有选择专业化

3.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。

A.广泛

B.密集

C.强力

D.选择性

4.需要层次理论的提出者是( )

A.庇古

B.马歇尔

C.马斯洛

D.科特勒

5.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

二、多选题 (共 5 道试题,共 45 分)

6.年度营销计划控制的内容包括(　　)分析。

A.销售

B.市场占有率

C.营销费用率

D.财务

E.顾客态度跟踪

7.市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?

A.新产品投放市场

B.老产品开辟新市场

C.原料

D.机器设备

8.产品价格是由(　　)等要素构成的。

A.生产成本

B.流通费用

C.税金

D.利润

E.广告费

9.组合促销策略的作用有( )

A.传递信息

B.诱导需求

C.扩大销售

D.沟通情况

E.降低费用

10.按谈判双方接触的方式，谈判可划分为(　　)谈判。

A.主场

B.客场

C.口头

D.书面

E.集体

三、判断题 (共 3 道试题,共 15 分)

11.如果企业的市场占有率下降之后很难得以恢复，市场领导者往往维持价格不变。

12.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。

13.竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。