国开（宁波开放大学）24春《品牌竞争策略》形考作业1【国开作业】第一次形成性考核任务：填空题（占15%，系统自动判卷）
试卷总分:100 得分:95

填空题（每空5分，共100分）

1.品牌个性是企业经营理念、____理念与社会价值文化理念的辨证统一体，展现了品牌真正的人性化与哲理化。

2.关于品牌的定义，主要有四种不同的说法，包括品牌符号说、品牌综合说、品牌____说和品牌资源说

3.品牌符号说主要着眼于品牌的____，它从最直观、最外在的表现出发，将品牌看作一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号。

4.品牌关系说是从品牌与消费者沟通功能的角度来阐述的，强调品牌的最后实现是由____来决定的。

5.品牌是用以和其他竞争者的产品或____相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，是能给拥有者带来溢价、产生价值的一种无形资产，增值的源泉来自在消费者心中所形成的关于其载体的印象。

6.品牌名称是一个基本且十分重要的品牌构成要素，是品牌中可以读出来的____部分。

7.不同公司或不同单位将各自品牌一起放在特定产品或企业名称上的情形也越来越多，我们把这种方式称为____或双品牌竞争策略。

8.美国哈佛商学院教授迈克尔·伯特认为，决定竞争强度的结构因素，即竞争作用力主要有三种：____、替代产品、竞争对手状况。

9.品牌竞争是全方位的竞争。在现代市场经济中，毫无疑问，竞争已经无处不在，凡是与产品、企业经营有关的事物都可以成为竞争工具和竞争手段，品牌竞争的特点主要体现为技术的竞争、____的竞争两方面。

10.品牌构成的显性要素是品牌外在的、具体的东西，可直接给消费者带来较强的感觉上的冲击，主要包括品牌名称、标识与____、标记、标志色、标志包装、广告曲等。

11.品牌构成的隐性要素是品牌的内涵要素，是品牌的精神和核心，包括品牌承诺、品牌个性和品牌____这三个部分。

12.从品牌竞争力的基本理解和实际操作的可能两个角度来看，品牌竞争力的衡量标准包括品牌的市场占有率和品牌的____两方面。

13.2014年，三家中国电商品牌____、京东商城、聚美优品相继在美国上市。电商作为品牌汇聚与消费的平台，将会促进越来越多的中国品牌与世界品牌同台竞争。

14.品牌个性是品牌价值的核心。品牌个性来源于以下几个方面：产品在市场上的表现；2.品牌的使用者；3.____；4.品牌的创始人。

15.品牌个性塑造的三原则：____原则，沟通协调原则和适用提高原则。

16.品牌命名的构思来源可以从企业、产品的角度出发；可以从____的角度出发；还可以从文字、数字的角度出发。

17.品牌命名的原则包括____ 、有意义性、可转换性、适应性和被保护性。

18.1949年前的大上海，商店里销售的商品80%以上是洋货。1872年，法国轩尼诗白兰地酒中的科涅克(又称干邑)XO进入上海；____年，可口可乐出现于上海和天津等地；1936年，奔驰汽车进入我国市场。

19.品牌标志与品牌名称都是构成完整品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响顾客对品牌的____和支持度。

20.“555”牌香烟和“999”胃泰都属于文字品牌设计当中的____形式。