国开（软件学院）24秋《新媒体运营推广技术》形考作业4【国开作业】形考任务4

试卷总分:100  得分:null

1.以下不属于活动运营“执行阶段”的是？（）

A.活动预热

B.活动发布

C.过程执行

D.效果评估

2.（）是活动运营的根基。

A.整合策划

B.过程执行

C.活动发布

D.目标分析

3.（）是活动运营的总纲。成熟的新媒体活动运营者并不是在某个热点到来后才开始“抓热点、做活动”，而是提前一年就进行了热点预判及前期准备。

A.阶段计划

B.玩法设计

C.过程执行

D.效果评估

4.（）是活动运营的灵魂。平淡无奇的活动无法抓住网民的注意力，丰富多彩的跨界活动和脑洞大开的活动创意，有助于活动效果的提升。

A.阶段计划

B.玩法设计

C.过程执行

D.效果评估

5.（）是活动运营的根基。好的策划必须辅之以好的执行，否则一切都是纸上谈兵。运营者需要在策划阶段制作《活动推进表》《活动物料清单》《活动运筹表》三大表单，确保执行工作顺利完成。

A.阶段计划

B.玩法设计

C.过程执行

D.效果评估

6.（）是对活动运营的检验。运营者需要在活动开始前“预埋”监控数据，并在活动结束后汇总活动数据，便于总结与优化。

A.阶段计划

B.玩法设计

C.过程执行

D.效果评估

7.成熟的新媒体活动运营团队一般以（）为单位，提前设计活动规划。

A.周

B.季度

C.年

D.月

8.（）实际上就是项目管理中常用到的甘特图，通过条状图来显示项目随着时间推进的进展情况，其关注点在“事”。

A.《活动推进表》

B.《活动物料清单》

C.《活动运筹表》

D.《人员安排表》

9.（）即活动所需的所有线上及线下物料，其关注点在“物”。

A.《活动推进表》

B.《活动物料清单》

C.《活动运筹表》

D.《人员安排表》

10.（）的主要使用者是活动运营的总负责人。借助该表，总负责人可以对参与人员进行统筹安排，以达到最合理的团队管理与调控目标。

A.《活动推进表》

B.《活动物料清单》

C.《活动运筹表》

D.《人员安排表》

11.预热是活动必经的过程，它至少起到（）的作用。

A.传递活动开展的信息，起告知的作用

B.决定着能否提前引来爆点，并为未开展的活动做预估

C.营造活动上线前的火热氛围

D.以上全部

12.（）海报一般会巧妙地嵌入与活动、产品相关的小线索，这些线索留有足够的想象空间，引发受众的思考和猜测，急不可耐地想在第一时间揭开真实面目。

A.扑朔迷离类型

B.突出嘉宾类型

C.活动/产品亮点类型

D.引起共鸣类型

13.（）海报通过挖掘相关活动(产品)的故事属性，与受众建立情感联系(亲情、爱情、友情、念旧、孤独、幸福等等)，引起强烈的认同，产生共鸣。

A.扑朔迷离类型

B.突出嘉宾类型

C.活动/产品亮点类型

D.引起共鸣类型

14.思考分析活动方案中设计的内容是否真实可行，是活动运营者要注意的一个方面。关于这一问题，光是预算通过还不够，运营者还要考虑到现场、人员和法规等多方面的原因。一般来说，确定一个活动是否真实可行，主要应该从（）方面进行分析。

A.实际操作性方面

B.绩效性方面

C.可执行性方面

D.以上全部

15.活动总方案至少需要在活动开展前的（）进行策划。

A.1天

B.1周

C.1月

D.1年

16.活动运营者在准备进行活动策划时需要组织一个团队，一起完成整个活动的策划，团队人数需根据活动大小来确定：一般小型活动在（）人以下即可。大型活动要根据活动的具体要求进行人数的拟定。

A.5

B.8

C.10

D.100

17.在活动运营中，宣传是一项非常重要的工作。不管是活动前、活动中还是活动结束时，只有在宣传上做得好，才能达到活动运营的目的。活动运营者在选择宣传渠道时，需要考虑（）。

A.企业目标用户是否在此渠道比较聚集

B.此渠道能给活动带来怎样的宣传作用

C.活动是否适合此渠道的整体风格

D.以上全部

18.活动宣传方式多种多样，活动运营者若想在众多的宣传方式中选出一个最合适活动的方式，则需要考虑（）。

A.活动成本问题是否在预算范围之内

B.活动宣传面对的受众是否是活动需要的

C.是否适合宣传该活动主题等

D.以上全部

19.（）需要在活动开始前完成。运营者需要提前设置数据观察入口，并将过往数据清零，便于活动结束后的数据统计。

A.数据预埋工作

B.数据统计

C.活动复盘

D.效果分析

20.以下哪个属于活动运营“策划阶段”？（）

A.阶段计划

B.目标分析

C.玩法设计

D.以上全部

21.活动运营的完整流程的三个阶段不包括（）。

A.策划阶段

B.执行阶段

C.收尾阶段

D.后期发酵

22.以下属于经典的新媒体运营的模块有（）

A.用户运营

B.产品运营

C.内容运营

D.以上全部

23.某企业以生产和销售老年服装为主，请尝试评估以下哪些热点与该企业相关，可以提前筹划新媒体活动？

A.儿童节。

B.情人节。

C.教师节。

D.重阳节。

24.互联网热点主要分为突发热点及常规热点两大类别。突发热点一般没有征兆，运营者只能随机应变，如明星事件、社会事件等；而常规热点具有周期性，运营者可以提前预测，以下哪些属于常规热点（）

A.明星事件

B.传统节日

C.社会事件

D.突发事件

25.通过提前设计三大表单，运营者可以更系统地管理以上三方面的运营细节，三大表单不包括（）。

A.《活动推进表》

B.《活动物料清单》

C.《活动运筹表》

D.《人员安排表》

26.阶段性开展新媒体活动，可以使运营效果在某个时期内快速提升。

27.在活动执行过程中，运营者需要跟进所有物料的完成情况，《活动物料清单》尽量每日更新。对即将超期的物料，运营者必须提前跟催，防止发生物料延误的情况。

28.搜狐、今日头条、一点资讯、百度百家这样的自媒体平台可以直接发布活动信息。

29.活动预热最佳方式是借势，因此任何热点都可以借势。

30.好的“活动预热+热点借势”可以达到意想不到的效果，随着事件的发酵推向高潮，最大限度的吸引受众目光，覆盖范围广、影响力大、传播迅速、受众基数庞大、成本投入低，所以，如果有可能，尽量让活动搭上借势的顺风车。

31.控制氛围节奏的方式在促销活动中十分常见，通常都是运用“饥饿营销”的方法在消费者中形成一种强烈购买意愿的氛围，再激发消费者抢购。

32.人们常说某一活动“结束了”，是相对于用户来说的，对于活动运营者来说，却是还没有结束的。运营者还有后续工作需要处理，其中最主要的是关于活动中获奖人员的问题。

33.活动复盘是总结阶段的重要一步。通过复盘，运营团队的所有经验与教训都可以作为经验档案，留存于团队的资料库，作为下一次活动的运营参考。

34.一场新媒体活动的目标不一定只有一种，很可能既要通过活动涨粉，又要通过活动销售产品。因此，进行数据比对时，需要将活动目标所涉及的数据全部进行统计，然后分别评判目标的达成情况，解析数据原因。

35.冲高回落值数值比较低，表示活动运营的效果比较好。

36.活动用户增长率数值比较高，表示活动运营转化而来的用户数也高，活动效率高，活动效果好。

37.活动用户增长率如果其数值为负数，表示通过活动运营不仅没有促进用户数增长，反而在原有的用户增长上有所退步，活动运营出现了反向结果。

38.活动报告要简洁化、数字化，报告内容可以只单纯罗列文字和数据。

39.《活动推进表》中，运营者需要计算活动周期并设计各阶段的时间，其中包括筹备期、预热期、进行期、发酵期，可以在表中标出对应时间。

40.梳理《活动物料清单》，主要是梳理两类物料：线上素材和线下物料，文案、宣传单、条幅都属于线上素材。

41.活动预热渠道的选择很重要，最合适的渠道可以提供最好的活动曝光，避免资源的浪费，多做无用功。活动预热渠道包括内部自有平台、外部大众平台、朋友推荐、贴小广告。

42.活动预热渠道的内部自有平台包括自己家的APP、官方网站；自家的微信公众号、官方微博；自家的微信、微博、QQ群，朋友圈；微博、微信大V付费推广。

43.活动预热渠道的外部大众平台包括垂直门户网站付费推广、合作互推以及友情链接、活动发布平台、自媒体平台以及各大论坛社区。

44.常见的活动预热海报类型包括扑朔迷离类型、突出嘉宾类型、活动/产品亮点类型、引起共鸣类型。

45.活动会经历起始、渐强、高潮、渐弱、落幕这5个阶段，其中起始、渐强、高潮3个阶段最能被观众记住，因此，活动策划者要善于控制活动的时间节奏，在活动的关键时间将表现活动目的的关键内容呈现出来。

46.为了保证活动按照既定的方案精确执行，运营者需要高度关注事、物、人三个方面。

47.活动运营指的是围绕企业目标而系统地开展一项或一系列活动，其中完整地包括阶段计划、目标分析、玩法设计、物料制作、活动预热、活动发布、过程执行、活动结束、后期发酵及效果评估等全部过程。

48.在新媒体运营工作中，之所以要重视活动运营，是因为活动运营具有快速提升运营效果的作用——微博发布、微信公众号发文、产品数据分析等日常工作，可以使企业新媒体稳定运行；而阶段性开展新媒体活动，可以使运营效果在某个时期内快速提升。

49.理解活动运营，重点是理解目标、系列、完整三个关键词。

50.在新媒体运营的四大模块中，活动运营通常不会单独出现，而是结合其他三大模块（用户运营、产品运营及内容运营），以组合的形式出现，因此，活动运营不能凭运营者的主观想法来独立设计，而是应综合企业整体目标、团队运营规划和网民关注的热点等，设计出整体的规划。