贵州电大2021年秋季《市场营销学（本）（省）》02任务

1.[单选题] 下列活动哪种不属于实地调查？（　 ）

泽学网（www.zexuewang.net）

A.在商店随机采访顾客

B.请顾客参观新产品展示会

C.从零售商收集电器销售额历史数据

D.在商场入口记录客流量

答:——C——

2.[单选题] 市场跟随者在竞争战略上应当（　）。

A.攻击市场领先者

B.向市场领先者挑战

C.跟随市场领先者

D.不作出任何竞争反应

答:——C——

3.[单选题] 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（　）。

A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的

答:——C——

4.[单选题] 以防御为核心是（　 ）的竞争策略。

A.市场领先者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

答:————

5.[单选题] 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（　）。

A.同质性市场

B.异质性市场

C.消费者市场

D.目标市场

答:————

6.[多选题] 市场补缺者的作用是（　）。

A.拾遗补缺

B.有选择的跟随市场领先者

C.攻击市场追随者

D.见缝插针

E.打破垄断

答:————

7.[多选题] 包装的作用表现在（　）。

A.便于识别商品

B.保护产品

C.方便使用

D.传递产品信息

E.增加产品的实用性

答:————

8.[多选题] 市场营销信息系统是由（　）构成的。

A.市场营销调研系统

B.市场营销决策系统

C.内部报告系统

D.市场营销情报系统

E.市场营销信息分析系统

答:————

9.[多选题] 地理细分变数有（　）。

A.地形

B.气候

C.城乡

D.交通运输

E.经济

答:————

10.[多选题] 补缺基点的特征主要有：（　）。

A.有足够的市场潜量和购买力

B.生产和消费都比较集中

C.对主要竞争者不具有吸引力

D.产品的需求具有较强的季节性

E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

答:————

11.[判断题] 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（　）

A.√

B.×

答:————

12.[判断题] 采用跟随策略的缺点在于风险很大。（　）

A.√

B.×

答:————

13.[判断题] 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（　）

A.√

B.×

答:————

14.[判断题] 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（　）

A.√

B.×

答:————

15.[判断题] 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （　 ）

A.√

B.×

答:————

16.[判断题] 有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。（　）

A.√

B.×

答:————

17.[判断题] 市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。( )

A.√

B.×

答:————

18.[判断题] 市场领先者战略的核心是进攻。（ 　）

A.√

B.×

答:————

19.[判断题] 某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（　 ）

A.√

B.×

答:————

20.[判断题] 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（　 ）

A.√

B.×

答:————

21.[问答题] 企业分析竞争者需要哪些步骤？

答:————

22.[问答题] 消费者市场细分的标准。

答:————