试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.以下哪个行业不适应竞争性产品行为的标准竞争()

A.计算机产业

B.电信业

C.家用电器业

D.餐营业

2.资源的稀缺性在传媒经济学中主要是指()的稀缺性。

A.注意力资源

B.物力资源

C.人力资源

D.财力资源

3.大型视频网站如爱奇艺,会提供一些免费视频资源,但又会设置会员服务。这种商业模式被称作()

A.开放平台

B.广告

C.增值服务交易

4.景区会在不同的季节采取不同的票价标准,这种定价行为是()

A.价格歧视

B.随意定价

C.成本加成法定价法

D.盈亏平衡定价法

5.媒介机构一般采用的定价原则是()

A.成本加成法定价法

B.盈亏平衡定价法

C.不对称定价

D.边际成本定价法

6.在我国互联网的泡沫破灭期,门户网站的收入主要来源于()

A.广告收入

B.增值收入

C.政府补助

D.内容收费

7.以下不属于社会性规制内容的是()

A.国产动画片与引进动画片的播出比例由6∶4调整为7∶3

B.避免“媒体审判”和“媒体审判”内容

C.禁止播出居家购物节目

D.对媒介机构提供产品或服务的收费等进行的监管

8.用户使用Skype打国际长途,与固定电话和移动电话需要付费相比较为便宜且不受限制。这是由互联网的()特征决定的。

A.附着性

B.开放性

C.边际成本为零

D.单点可服务性

9.以下各项对电影制作政府扶持政策中,属于韩国模式的是()

A.“优秀电影制作支援政策”

B.设立国家电影中心管理电影基金

C.选择性资助基金制度

D.自动性资助基金制度

10.以下不属于广告电视的特征的是()

A.私人所有

B.盈利宗旨、市场主导

C.在公共利益与商业利益之间自我约束

D.节目反映多民族利益

11.以下属于大众出版的双边市场模式的是()

A.微支付模式

B.咪表模式

C.用户核心的出版模式

D.免费（低价）内容+广告赢利模式

12.以下属于我国广播电视产业化的第三次的剥离分别是()

A.网台分营

B.制播分离

C.频道分营

D.报道与宣传的分离

13.专门用于放映一些特殊影片的放映方法是()

A.双片放映机制

B.点映机制

C.广泛放映机制

D.有限放映机制

14.传媒产品随消费者偏好变化而变化、传媒制度的变化而促进传媒企业市场行为的变化,导致传媒产品的同质化与异质化交替出现,这样的市场结构表现被称为()

A.单循环

B.螺旋循环

C.二重循环

D.产业资本循环

15.以下哪种市场结构与媒介市场的市场结构不适应()

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.完全垄断

16.下列是关于传媒产业的自然垄断内原因的描述的是()

A.传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性

B.产业存在天然的规模经济与范围经济

C.没有以市场交易反映出的对整个社会的影响

D.能够满足基本生活需求和发展的传媒服务

17.以下在电影产业价值链中不会拥有电影版权的是()

A.电影制作公司

B.发行公司

C.院线公司

18.在经济学中,通过扩大生产规模而引起经济效益增加的现象被称为()

A.范围经济

B.规模经济

C.产业经济

D.经济信息

19.以下属于美国广告电视的投资模式是()

A.风险投资

B.成本附加模式

C.财政赤字模式

D.PPP投资模式

20.受众需求价格弹性是指()

A.媒介定价水平变化1所引起的受众需求变化的百分比

B.媒介定价水平变化1%所引起的受众需求变化的百分比

C.受众需求变化1%所引起的媒介定价水平变化的百分比

D.受众需求变化1%所引起的媒介定价水平的变化

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.双边市场类型主要包括()

A.市场创造型

B.受众创造型

C.政府管制型

D.需求协调型

22.产业发展经历了几个时期?

A.起步时期

B.泡沫破灭期

C.成长期

D.再度繁荣期

23.我国广播电视产业化的剥离分别是()

A.网台分营

B.制播分离

C.频道分营

D.报道与宣传的分离

24.影响传媒产品需求的主要因素包括()

A.受众偏好

B.文化素养

C.收入

D.可支配的时间结构

25.市场行为的类型包括()

A.价格竞争性行为

B.产品竞争性行为

C.组织竞争性行为

D.协调性行为

26.以下各类规制类型中属于社会性规制的是()

A.节目比例管制

B.特定节目（时段）播送限制

C.播音语言风格管制

D.实质内容的限制

27.以下属于传媒产品呈现形式的规制是()

A.境外影视剧不得在黄金时段(19：00—22：00)播出

B.规定一个所有权人在一个市场同时拥有电视台、电视和报纸的数量

C.每天17时至20时之间禁播境外动画片

D.境外影视剧的长度原则上控制在50集以内

28.数字出版根据出版的内容不同可划分()

A.大众出版

B.专业出版

C.教育出版

D.娱乐出版

29.以下属于需求富有弹性的传媒产品与服务是()

A.电影

B.杂志

C.公共文化服务

D.付费电视

30.捆绑销售(Bundling)的原则是()

A.两种产品最好是互补产品

B.两种产品最好是互为替代产品

C.捆绑产品目标顾客的重叠性

D.产品价格定位的同一性

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.票房收入是影院决定是否继续放映的唯一标准。

32.电影版权属制片厂商, 发行部门只在发行收入中提取一定比例或一定数量的手续费和业务费, 整个发行权受制于制片人或制片厂商。这种发行销售模式称为直接发行。

33.根据报纸的发行量-广告螺旋的报纸价格绝对模型,报纸价格下降―—广求增加——广告版面需求增加——报纸需求增加。

34.寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得利润,但又不致于引起新企业进入的水平上。这种定价行为称为掠夺性定价。

35.20世纪30-50年代,以贝恩和梅森为代表的哈佛学派提出了产业组织理论的基本范式即SCP框架,其基本含义是:厂商行为决定市场结构,后者又决定产业绩效。

36.华纳公司出品的漫画改编电影《失败者》在波多黎各一地就完成了原本应该在印度、玻利维亚、智利、迈阿密和洛杉矶拍摄的外景任务。这一举动的主要原因是为了享受退税政策。

37.教育出版的商业模式是数据库模式。

38.互联网服务、唱片制造、软件复制产业边际成本非常低廉,趋近于零。

39.付费电视中的节目虹吸现象使付费电视运营商获得的利润高于由广告商或政府投资时所得的利润。

40.所有的图书都富有受众需求弹性。

41.传媒经济学是一门应用经济学科,主要采用产业经济学的分析方法研究如何配置稀缺资源满足受众、广告商和媒介机构的需求。()

42.传媒产品的第二次售卖是媒体向受众提供信息。

43.付费电视以利润最大化为目标。

44.电话月租与通话费/网络等媒体流量计费定价方法属于一级价格歧视。

45.电影产业价值链之间的链接关系和价值创造能力决定电影产业的整体竞争态势。

46.价格协调行为(广告联盟)、产品协调行为(联合制片、共同研发)、组织协调行为(战略联盟)都属于协调性行为。

47.世界电影产业发展史上,制片人中心制是上世纪40年代在好莱坞形成并发展起来的。

48.所有的传媒产品都具有公共品属性。

49.一般来说,商品需求量与价格负相关,即在其他条件不变时,一种商品的价格上升,该商品的需求量将减少。

50.我国广播电视产业化应向市场化转变。