《市场营销学X》在线平时作业1-0

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.便利品的市场营销策略为（　　　　）。

A.独家分销

B.选择性分销

C.密集性分销

D.以上皆不是

2.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。

A.人(People)与服务过程(Process)

B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)

C.调查(Probe)与细分(Partition)

D.优化 (Priority)与市场定位(Position)

3.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（　 ）收入水平。

A.总收入

B.可支配收入

C.可任意支配收入

D.家庭人均收入

4.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。

A.年龄

B.收入

C.性别

D.家庭生命周期

5.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。

A.空调机

B.制造新鲜空气

C.终身保修

D.调节室内温度

6.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。

A.访问法

B.观察法

C.专家法

D.实验法

7.（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销

8.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。

A.经济因素

B.技术因素

C.社会因素

D.文化因素

9.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。

A.环境变量

B.产品组合

C.促销组合

D.市场营销组合

10.（ ）体现了制造商的某些价值感。

A.品牌

B.文化

C.属性

D.个性

11.1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。

A.初创阶段

B.实践阶段

C.变革阶段

D.发展阶段

12.以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。

A.生产

B.市场营销

C.社会市场营销

D.大市场营销

13.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。

A.心理定价策略

B.满意定价策略

C.习惯定价策略

D.招徕定价策略

14.市场细分的客观基础（ ）。

A.不同类产品的消费需求的差异性

B.不同类产品的消费需求的共同性

C.同类产品的消费需求的同一性

D.同类产品的消费需求的多样性

15.下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。

A.金银珠宝首饰

B.鲜活水产品

C.纽扣与小五金

D.大型机械设备

16.以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。

A.生产

B.市场营销

C.社会市场营销

D.大市场营销

17.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。

A.家族品牌

B.品牌创新

C.多品牌

D.品牌延伸

18.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。

A.市场需求潜量

B.市场销售潜量

C.市场最低需求量

D.市场需求量

19.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ 　　）。

A.中间商

B.生产者

C.零售商

D.消费者

20.中间商是属于（ ）的因素。

A.内部环境

B.外部环境

C.营销中介

D.公众环境

二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)

21.公众对企业经营目标的实现起推动作用。

22.特尔菲（Delphi）法是美国兰德（Land）公司在20世纪70年代提出的，后来在世界各国得到广泛应用的一种预测方法。

23.相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。

24.尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ）

25.大多情况下，企业潜量小于市场潜量。

26.1912年，第一本以《marketing》命名的教科书的问世，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。

27.市场定位是相对于竞争者的产品而言，本企业的产品在消费者心目中的位置。

28.我国洗衣机正处于成熟期，厂家可以采用改良策略。 （）

29.一般情况下，二次移动平均法不能直接用于预测。

30.品牌就是商标。 （）