23秋中传媒《传播学概论》平时作业

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.如果说“阳春白雪”通常指的是高雅文化,那么“下里巴人”则是?

A.大众文化

B.小众文化

C.精英文化

D.传统文化

2.文革后最早的电视广告是上海电视台于1979年播出的?

A.雷达表广告

B.联想集团广告

C.茅台酒广告

D.参桂补酒广告

3.美国大萧条时期,罗斯福总统通过哪种媒介发表了“炉边谈话”?

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电视

4.梅尔文·德福勒认为,美国大众传播内容系统的核心是?

A.低级趣味内容

B.高级趣味内容

C.无争议内容

D.无效果内容

5.女性主义媒介研究者可能对下列哪项研究不感兴趣?

A.对肥皂剧、言情小说等女性喜闻乐见内容的文本分析

B.对媒介生产中性别分工的政治经济学研究

C.对家庭权力与日常电视收看的民族志研究

D.对乳腺癌健康传播效果的实证研究

6.信息社会的核心资源是什么?

A.土地

B.能源

C.资本

D.知识与创意

7.下列成语可用于形容大众文化的是?

A.阳春白雪

B.下里巴人

C.引商刻羽

D.曲高和寡

8.霍夫兰在二战后期对士兵“速胜论与持久战”态度的研究,关于其结论正确的是?

A.一面说与两面说的效果完全一样

B.一面说对强化态度更有效，而两面说对改变态度更有效

C.一面说对教育程度高者更有效，而两面说对教育程度低者更有效

D.广播在进行态度改变时，传播效果极其显著

9.对漫画《比戈特先生》的研究发现了什么?

A.刻板印象的普遍存在

B.大众传播内容的低俗化倾向

C.选择性理解会减弱信息的效果

D.大众媒介改变态度的效果是非常显著的

10.控制分析是对五W中的哪个部分的研究?

A.传播者

B.传播内容

C.受众

D.传播效果

11.下列不属于公共广播电视机构的是?

A.CBS

B.BBC

C.NHK

D.PBS

12.怀特认为,报纸编辑在大众传播过程中的角色是?

A.运输者

B.传令官

C.把关人

D.舆论领袖

13.下列哪种媒介,具有极强的便携性和伴随性,同时受众门槛最低?

A.报纸

B.广播

C.电视

D.互联网

14.近代印刷术的发明者是?

A.毕昇

B.本杰明·戴

C.古登堡

D.施拉姆

15.下列不属于定量研究方法的是?

A.问卷调查法

B.控制实验法

C.内容分析法

D.叙事分析法

16.下列媒介中,哪种保存信息的能力最强?

A.报纸

B.广播

C.电视

D.电影

17.最早的定期报纸出现在哪个国家?

A.意大利

B.英国

C.德国

D.美国

18.下列人物中,哪位属于自由主义传播思想的代表人物?

A.希特勒

B.斯大林

C.弥尔顿

D.麦奎尔

19.下列研究或理论中,否认媒介暴力内容对儿童具有强大效果的是?

A.净化假说

B.模仿假说

C.沃森的《诱惑天真无邪的心灵》

D.1982年全国心理健康研究所报告

20.谁提出了“顽固的受众”的说法?

A.李普曼

B.英尼斯

C.卡尔·霍夫兰

D.雷蒙·鲍尔

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.20世纪20年代,英国广播公司(BBC)确立了公共服务的原则,其原则包括(   )。

A.垄断占有

B.在政府控制之下，通过一个独立的委员会来运作，作为国家利益的代理人

C.资金来源是执照费

D.提供一种普遍性的服务

22.下列说法中,关于符号的解说正确的是?

A."闷雷滚滚，乌云密布"是“下雨”的符号

B.索绪尔将符号分为能指和所指

C.互联网上出现的“火星文”等网络语言，体现了符号的发展性

D.两个人面对面谈话的时候，基本上使用的只有有声语言符号

23.下列哪些现象属于传播过程中的反馈?

A.A在与B交谈的时候，不断点头称是。

B.消费者买到不如意的商品，选择退货。

C.学生课后向老师提问。

D.电视台收到观众来信。

24.在马斯洛的五个需要层次中,哪些层次中人际传播是不可或缺的?

A.生理需要；安全需要

B.爱和归属的需要

C.社会尊重的需要

D.自我实现的需要

25.传播学的四位先驱者中,谁是心理学家?

A.哈罗德·拉斯韦尔

B.保罗·拉扎斯菲尔德

C.卡尔·霍夫兰

D.库尔特·卢因

26.下列现象中,哪些体现了符号的发展性?

A.原始人逐渐创造了口头语言

B.电影产生后，人类逐渐创造了视听语言体系

C.互联网上出现了“颜文字”等

D.都市青年普遍使用电子邮件来代替手写书信

27.下列属于李和李总结的宣传的其中策略的是?

A.辱骂法

B.转移法

C.光辉泛化法

D.乐队花车法

28.交通广播是如今最成功的专业化频率之一,它发挥了广播媒介的哪些优势?

A.广播的时效性强，它可以及时传递路况信息。

B.广播是廉价的，无需花费太多金钱。

C.广播诉诸听觉，具有伴随性，适合司机使用。

D.广播的选择性和保存性比较弱。

29.受众的基本特点包括?

A.人数众多，成分复杂

B.分散，无组织

C.被动地接受传播

D.对于传播者而言是隐匿的

30.下列哪些现象属于传播学所研究的对象?

A.“传播中外，咸使知闻。”

B.“打喷嚏可能成为传播病菌的一种渠道。”

C.“这位候选人在社交网站上设立主页，传播自己的政见，树立良好的形象。”

D.“小道消息传播得最快.”

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.斯蒂芬森认为,人类传播有两种:工具性的传播和游戏性的传播。前者带来的是产品,后者带来的是愉悦。

32.拉扎斯菲尔德和默顿认为,大众媒介具有麻醉精神的功能。如果说“沙发土豆”要归咎于电视,那么现代的“宅男宅女”的形成很大程度上也是拜互联网所赐。

33.“信息娱乐”实质上是市场对大众传播侵蚀的产物。

34.1791年,美国国会通过了宪法第一修正案,其内容包括“国内不得制订任何法律??限制言论和出版自由。”

35.自由主义传播思想起源于美国。

36.拟态环境是大众媒介造就的一种“假环境”,它对于社会来说极其有害。

37.按照罗杰·布朗的定义,政府的战时动员、商家的消费广告、教师的授课、家长的教育,都属于宣传活动。

38.有限效果论又被称为“最小效率定律”,甚至是“无效果论”。

39.大众传播的传播者通常是职业化、组织化的。

40.收视率是衡量电视节目价值的唯一指标。

41.通常而言,媒体从业者与医生、律师、教师一样,应该是专业人士而非业余爱好者。

42.《一个自由而负责的新闻界》是1947年由哈钦斯领导的“新闻自由委员会”发布的。

43.把关人的概念,最早是由传播学之父施拉姆所提出的。

44.发展传播学主要研究大众媒介与落后国家发展之间的关系问题,它的代表性人物包括勒纳、施拉姆、罗杰斯等。

45.“ 传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统,为整个有机体服务。”

46.模式是理论的简化形式。

47.控制论模式最大的贡献,是为传播过程添加了反馈机制。

48.“第四势力”的说法,是对世界各国大众媒体所承担的政治监督功能的一种准确的描述。

49.对美式传播学研究来说,“大众传播理论之大部分(甚至可以说是绝大部分),研究的是效果问题”。

50.传播效果研究的进一步拓展,有赖于对“传播效果”概念本身的拓展。