《市场营销学》作业4

共20道题 总分：100分

一、单选题(共10题，50分)

1.某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。

A、日常生活用品

B、高档化妆品

C、小食品

D、文具用品

2.寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。

A、价格优势

B、良好服务

C、人才优势

D、产品特征

3.市场领导者保护其市场份额的途径是( )。

A、以攻为守

B、增加使用量

C、转变未使用者

D、寻找新用途

4.认知价值定价法属于( )

A、需求导向定价法

B、竞争导向定价法

C、招标定价法

D、成本导向定价法

5.对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。

A、分等级包装

B、类似包装

C、差异包装

D、附赠品包装

6.影响消费需求变化的最活跃的因素是____ 。北京语言大学泽学网微信：zexue66

A、个人可支配收入

B、个人可任意支配收入

C、个人收入

D、人均国内生产总值

7.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。

A、百货商店

B、超级市场

C、专业商店

D、便利商店

8.对于专业性很强、性能复杂、价格昂贵的工业产品，最有效的促销方式是（ ）

A、广告

B、人员推销

C、销售促进

D、公共关系

9.（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A、供应商

B、中间商

C、广告商

D、经销商

10.（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A、社会文化

B、政治法律

C、科学技术

D、自然资源

二、多选题(共10题，50分)

1.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。

A、企业本身

B、市场营销渠道企业

C、顾客

D、竞争者

E、社会公众

2.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。

A、集中策略

B、扩张策略

C、继续策略

D、收缩策略

E、放弃策略

3.对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。

A、威胁是否存在

B、威胁的潜在严重性

C、威胁的征兆

D、预测威胁到来的时间

E、威胁出现的可能性

4.市场营销组合的四个基本变量”4P”包括____。

A、产品(Product)

B、价格(Price)

C、地点(Place)

D、公共关系(Public Relation)

E、促销(Promotion)

5.产业市场有以下主要特点( )。

A、派生需求

B、弹性较小

C、规模大

D、波动较大

6.市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。

A、有利于巩固现有市场阵地

B、有利于发展新的市场机会

C、有利于制定市场营销组合策略

D、有利于提高企业的竞争能力

E、有利于有效使用资源

7.影响企业定价的主要因素有( )等。

A、定价目标

B、产品成本

C、市场需求

D、经营者意志

E、竞争者的产品和价格

8.企业定价目标主要有( )等。

A、维持生存

B、当期利润最大化

C、市场占有率最大化

D、产品质量最优化

E、品牌美誉度

9.哪些条件时，企业可选择直接式渠道（ ）。

A、市场集中

B、消费者或用户一次需求批量大

C、中间商实力强、信誉高

D、产品易腐易损，需求时效性强

E、产品技术性强

10.业务范围技术导向型企业把所有( )的企业视为竞争对手。

A、使用同一技术

B、满足顾客同种需求

C、满足同一顾客群需求

D、生产同类产品

E、产品售价相同