23秋学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：2003-2103）《网络营销》在线作业-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.以下关于网络营销调研的说法不正确的是( )。
A.网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务
B.网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌
C.网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研
D.调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定

2.SNS营销是随着( )而兴起的营销方式。
A.网络公开化
B.无线网络出现
C.网络社区化
D.网络费用大幅降低

3.当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是( )。
A.京东
B.当当
C.天猫
D.亚马逊

4.近年来广告费用增速最快的媒体是( )。
A.广播
B.网络
C.电视
D.报纸

5.“在网络时代,网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化,在网民需求点最高时及时进行营销非常重要”体现了大数据营销的什么特征?( )
A.全样本调查
B.数据化决策
C.强调时效性
D.个性化营销

6.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。
A.2分钟
B.5分钟
C.8分钟
D.10分钟

7.微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
A.阿里巴巴
B.百度
C.腾讯
D.搜狐

8.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。
A.5%
B.10%
C.15%
D.20%

9.在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )。
A.支付宝
B.阿里旺旺
C.淘宝助理
D.淘宝直通车

10.从20世纪( )年代中后期至今,软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。
A.60
B.70
C.80
D.90

11.( )策略是指企业根据消费者、销售区域等方面的差异,对同一种产品或服务设置不同的价格,以达到获取最大利润的目的。
A.渗透定价策略
B.撇脂定价策略
C.满意定价策略
D.差别定价爱

12.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是( )。
A.把握网民关注动向
B.力求完美
C.善于“借势”
D.诚信为本

13.对于初次创业者,一般都会选择在( )上开店。
A.阿里巴巴
B.慧聪网
C.淘宝
D.京东

14.光线从被摄体的侧面照射过来,称为( )。
A.正光
B.侧光
C.逆光
D.底光

15.网络营销产生的现实基础是( )
A.商业竞争的激烈化
B.人才竞争激烈化
C.营销手段的多样化
D.互联网技术的飞速发展

16.网络问卷调研法中,首先要做的是( )。
A.设计调研问卷
B.统计分析文问卷
C.发放调研问卷
D.回收、审查调研问卷

17.直复营销理论产生于20世纪( )年代。
A.60
B.70
C.80
D.90

18.软文营销当中事实上包括3个层面即( )。
A.软文创作、软文推广、软文优化
B.软文推广、软文优化、软文传播
C.软文创作、软文传播、软文优化
D.软文炒作、软文推广、软文传播

19.电子商务类应用率位居首位的是( )。
A.网络音乐
B.搜索引擎
C.即时通信
D.网络新闻

20.网络广告1994年诞生于( )。
A.中国
B.日本
C.英国
D.美国

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.搜索引擎优化方法包括( )等。
A.登录分类目录
B.关键词优化
C.内链优化
D.外链优化
E.网页优化

22.下列说法不正确的是( )。
A.与开设实体店相比，开店具有资金投入少、经营方式灵活、受传统因素限制较少等优点，因此能保证卖家只赚不赔
B.淘宝网上开店主体必须是具有法人资格的企业
C.天猫是从1号店分立出来的网上B2C商城
D.网上开店要求经营者对电脑和网络知识有一定的了解，同时要具备必要的软件应用技能
E.对于个人创业者，或是实力不足的中小企业来说，C2C平台是最佳的开店选择

23.从撰写软文的角度来说,我们应当了解受众群体的信息包括( )。
A.习惯用语
B.健康状况
C.偏好网站
D.需求问题
E.学历水平

24.下列属于微信功能的有( )。
A.朋友圈
B.聊天
C.游戏
D.支付
E.二维码

25.网络营销产品的价格特征主要包括( )。
A.高价位
B.透明化
C.消费者主导
D.低价位南开大学泽学网微信：zexue66
E.生产者主导

26.网上市场常用的调研方法包括( )。
A.网上搜索法
B.网站跟踪法
C.加入邮件列表
D.使用在线调查表
E.固定样本调查

27.网络的互动性特点可以使组织在网络公关关系的主动性大大增强,企业可以通过( )等直接向目标市场及时发布各种信息,而不像过去那样受媒体的多方制约。
A.网络论坛
B.BBS
C.电子邮件
D.新闻组
E.海报

28.赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。
A.形式赞助
B.内容赞助
C.节目赞助
D.体育赞助
E.节日赞助

29.苏宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台,因时因地因人,融合布局( )。
A.商品端
B.PC端
C.移动端
D.电视端
E.POS端

30.在软文写作过程中,应当遵循( )。
A.凡是更有利于推进营销目标的应当选择
B.凡是更有利于被消费者接受的应当选择
C.凡是更有利于被媒体采纳的应当选择
D.凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择
E.凡是留了个炒作的就不要考虑后果

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.网络营销调研的第一个步骤是制订可行的营销调研计划,包括确定资料来源、调研对象、调查方法、调查手段等。

32.网络文献调研是利用互联网收集第一手数据的调研方法,也称为网络文献法。

33.微信信息传播是通过广泛点击和转发,营销更多的是借助转发、粉丝、评论数量等,曝光率低

34.搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具,帮助人们在浩瀚的信息海洋里方便快捷地找到需要的信息。

35.论坛营销伴随着论坛的产生而兴起和发展,虽然是网络营销中最简单、最老的推广手段,却以易上手、实用性强、性价比高一直沿用至今。

36.当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。

37.分类目录式搜索引擎〔Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。

38.从2014第三季度来看,B2C市场中,京东保持近六成的市场份额占比,是最大的网上商城。

39.自建网站开店是指经营者不依托于第三方网络销售平台,而是独立建设网站销售商品。

40.博客阅读群体细分程度远低于其他信息传播沟通渠道。

41.网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。

42.企业通过网络来拓展公共关系具有很多优势,企业只要开展了网络公关活动就一切万事大吉。

43.大数据主要包括数字型等结构化的数据,文本、视频等非结构化信息不属于大数据的范畴。

44.网络软文是企业的一种商业策略,是以软性广告的形式,通过网络媒体渗透到消费者心中。

45.网上各个层次的消费不是相互排斥的,而是具有紧密的联系,需求之间广泛存在交叉的现象。

46.网络公共关系的主体只能是企业或政府组织。

47.与顾客沟通是软文的主题,但沟通的意图并不是其重点所在,重点在于所引发的对方回应。

48.网上拍卖是指网络服务商利用互联网技术平台,让商品所有者或某些权益所有人在其平台上开展以竞价、议价方式为主的在线交易模式。

49.撰写调研报告是整个网络营销调研活动的最后阶段。

50.运用网络媒体发布广告,评价广告效果比较困难,很难准确地知道有多少人接受到所发布的广告信息。