中国传媒大学《广告媒介实务》平时作业

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 45 分)

1.对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的##

A.2倍

B.相当

C.一半

 泽学网（www.zexuewang.net）更多答案请添加：zexue66

2.当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、销售渠道等），人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要的手段时，传播效果层次中的##，（又叫行为—情感体验—认知）便会发挥作用。

A.不和谐归属层次

B.低度参与认知层次

C.认知层次

3.下列不属于促销广告媒体的是##

A.位置广告

B.直接广告

C.POP广告

D.珍惜品广告

E.楼宇广告

4.在媒体大数据挖掘中，不属于应重视的四个变量是##

A.所有用户相关的属性

B.变化的轨迹

C.用户的行为数据

D.与社交网络相关的信息

E.时间序列

5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为##

A.间隔

B.漏空

C.空档

D.间隙

6.下列不属于传播效果的层面的是##

A.认知

B.理解

C.态度

D.行动

7.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫##

A.涵盖率

B.平均接触率

C.接触人口

D.接触率

E.提示性广告

F.铺垫性广告

8.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入##

A.衰退期

B.成熟期

C.导入期

D.成长期

9.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为##

A.宣传桥梁

B.信息载具

C.传播形式

D.宣传工具

10.业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V，以下哪些不属于大数据的特点##

A.Volume

B.Variety

C.Value

D.Velocity

E.Virtual

11.权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是##

A.确定媒体目标

B.确定媒体预算

C.安排优先事项

12.下列不属于广告流程的环节的是##

A.市场调研

B.目标定位

C.效果评估

D.定价策略

E.创意制作

13.回忆测定法主要用来测定广告的##

A.知名度

B.理解度

C.好感度

D.忠诚度

14.户外媒体评估从媒体本身角度出发检视##尺寸、能见角度和材质等指标

A.收视率

B.传阅率

C.高度

D.到达率

15.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为##

A.阅读人口

B.接触人口

C.传阅人口

D.购买人口

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.以下哪些理论属于媒体传播理论##

A.皮下注射效果理论

B.利用与满足理论

C.强力效果模式

D.限定效果模式

E.沉默的螺旋理论

17.使用者依使用量和购买量分为##

A.重级使用者

B.中级使用者

C.轻级使用者

18.一个完整的媒体计划应包括##三个组成部分

A.媒体目标.

B.消费者分析

C.媒体策略

D.执行方案

19.影响媒介计划的因素有哪些##

A.广告的对象层次

B.广告的预算

C.广告的时机

D.媒体的特征

E.广告活动的目标

20.运用媒体组合的优点主要有##

A.信息的多层次化

B.是信息能够集中传播

C.冲击力的乘积效果

D.实现最大的到达率与到达次数

三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)

21.议程设置的主要目的是为形成受众对媒体形式的重要性的认识。

22.一个地区的受众接触媒介兼容率越高，说明该地区媒体发展越均衡

23.产品生命周期中的衰退期是指新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。

24.媒介计划不能随机应变，必须按照预定方案执行。

25.媒体目标是制定媒体广告活动所扮演的角色及所要达成的目标。

26.媒体执行方案是根据媒体策略进行具体的媒体载具选定、执行方案的评比与建议。

27.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。同品类竞争品牌的干扰对广告影响较其他品类广告低。

28.在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的媒体传送量（媒体资源）。

29.搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

30.社交媒体（Social Media）是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。