北京语言大学21秋《现代广告学》作业1

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.下列不属于电子媒体广告的是( )。

A.电视广告

B.报纸广告

C.电影广告

D.广播广告

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2.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A.广告艺术

B.广告创意

C.广告主题

D.广告表现

3.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A.广告主题

B.广告艺术

C.广告策划

D.广告标题

4.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。

A.服务信息

B.商品信息

C.观念信息

D.以上都不是

5.现代广告发展的社会条件不包括什么

A.经济全球化

B.广告社会地位的提高

C.社会生产力水平的提高

6.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是

A.严肃性排斥灵活性

B.灵活性反对严肃性

C.严肃性就是灵活性

D.灵活性是对严肃要求的保证

7.企业理念识别（MI）是指( )。

A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

B.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。

D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

8.调查报告的基本内容不包括

A.前言

B.报告主题

C.报告主体

D.附件

9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。

A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和

C.在一定时期内视听率的总和

D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比

10.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。

A.准确而相对持久

B.一定时间内所记忆的信息量较小

C.速度较慢

D.信息量大且被记速度极快

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.用简洁、明确的语言表现企业理念包括

A.能反映企业理念的最主要部分

B.有明确的指向性

C.简单易懂，不会产生歧义

D.易于记忆和传播

12.广告对象的基本特征包括广告对象的

A.年龄

B.婚否

C.生活方式

D.文化程度

E.审美意识

13.调查报告一般包括的内容是

A.序言

B.报告主体

C.报告客体

D.附录

14.定量研究方法中的访问法包括

A.面谈调查

B.邮寄调查

C.电话调查

D.消费者固定样本调查

E.网络调查

15.视觉广告主要构成要素包括

A.文字

B.构图

C.色彩

D.附加价值

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征

17.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。

18.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。

19.就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告

20.以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。