北京语言大学21秋《现代广告学》作业3

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A.《广告管理条例》

B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国广告法》

D.《（广告管理条例）施行细则》

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2.广告调查中最复杂的阶段是

A.明确调查目标

B.制定实施方案

C.整理分析资料

D.编写调查报告

3.制定广告调查计划的第一步是

A.明确调查目标

B.制定实施方案

C.整理分析资料

D.编写调查报告

4.目前网络广告的最主要形式是

A.按钮广告

B.标题广告

C.聊天室广告

D.情景广告

5.商品引入期广告宣传的中心内容是

A.品牌形象

B.新产品的性能

C.企业名称

D.产品个性

6.视觉识别中最关键的要素不包括

A.企业的标志

B.标准字

C.标准色

D.广告用品

7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是

A.原料的产地

B.价格

C.使用中的方便和乐趣

D.制造过程中的品质保证

8.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。

A.名人和歌星

B.美女与动物

C.构图、文字

D.天空、海洋、高山等背景

9.构图的对称法则不包括

A.上下对称

B.移动对称

C.扩大对称

D.缩小对称

10.广播广告常用形式不包括

A.直接型

B.间接型

C.对话型

D.音乐型

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.广告效果的特性包括

A.时间推移性

B.效果的复合性

C.间接效果性

D.效果两重性

E.竞争性

12.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：

A.企业的软件

B.企业的职工

C.企业的领导

D.企业的硬件

13.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？

A.消费信息上的一致性

B.消费观念上的一致性

C.消费行为上的一致性

D.消费信念上的一致性

14.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：

A.经营形象

B.管理形象

C.广告与公共关系形象

D.企业家形象

E.社会形象

15.视觉广告主要构成要素包括

A.文字

B.构图

C.色彩

D.附加价值

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一

17.色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。

18.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件

19.就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告

20.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国