云南开放大学市场营销（21春）★ 形考作业1
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为(　　)。
A.边际成本
B.平均成本
C.平均固定成本
D.平均变动成本
 
2.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在( )
A.导入期
B.衰退期
C.成长期
D.成熟期
 
3.能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。
A.愿望
B.平行
C.产品形式
D.品牌
 
4.促销工作的核心是()。
A.出售商品
B.沟通信息
C.建立良好关系
D.寻找顾客
 
5.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。
A.产品观念
B.生产观念
C.社会市场营销观念
D.推销观念
 
6.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()。
A.完全竞争
B.完全垄断
C.不完全垄断
D.垄断竞争
 
7.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?( )
A.密集分配
B.选择性分配
C.独家专营
D.经销和代销
 
8.(　　)是立足于国内生产的国际营销方式。
A.许可证贸易
B.国际合资经营
C.在国外装配生产
D.间接出口
 
9.下列哪项不是企业定价目标？()
A.维持生存
B.社会声誉
C.利润最大化
D.质量最优化
 
10.体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是_________策略。
A.产品形式差别定价
B.产品部位差别定价
C.顾客差别定价
D.销售时间差别定价
 
11.服务是一方向另一方提供的基本上是（）并且不导致任何所有权的产生。
A.有形产品
B.无形的任何活动或利益
C.物质产品
D.实体产品
 
12.市场营销的核心是()。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
 
13.向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（）。
A.零售
B.批发
C.代理
D.直销
 
14.按领袖价格定价，属于( )
A.成本加成定价法
B.需求导向定价法
C.习惯定价法
D.生产导向定价法
 
15.通常认为期货市场最基本的功能是分散( )
A.市场风险
B.价格风险
C.交易风险
D.商品风险
 
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.包装的营销作用主要表现在()。
A.增加美感
B.保护商品
C.便于储运
D.促进销售
 
17.规划企业成长战略的方式有()。
A.松散式成长战略
B.密集式成长战略
C.统一式成长战略
D.一体化成长战略
 
18.国际市场营销决策分为以下几类(　　)决策。
A.国际市场经营
B.市场选择
C.进入国际市场的方式
D.市场营销组合
E.组织
 
19.产品价格是由(　　)等要素构成的。
A.生产成本
B.流通费用
C.税金
D.利润
E.广告费
 
20.细分消费者市场的标准有（ ）。
A.地理环境因素
B.人口因素
C.心理因素
D.行业因素
E.行为因素
 
21.人员推销的要素是(　　)。
A.推销策略
B.推销人员
C.推销对象
D.推销品
E.推销费用
 
22.市场领导者的主要竞争战略包括()。
A.阻止市场总需求增加
B.保护现有市场份额
C.扩大市场份额
D.谋求垄断
 
23.产品组合定价策略主要有_________。
A.统一交货定价
B.选择品定价
C.产品大类定价
D.分部定价
E.副产品定价
 
24.市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?
A.新产品投放市场
B.老产品开辟新市场
C.原料
D.机器设备
 
25.市场营销控制包括()。
A.年度计划控制
B.赢利控制
C.质量控制
D.效率控制
 
三、判断题 (共 3 道试题,共 30 分)
26.中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。
 
27.“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
 
28.在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。