云南开放大学市场营销（21春）★ 形考作业2
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑( )
A.需求弹性小
B.需求弹性大
C.收入弹性小
D.收入弹性大
 
2.按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。
A.地理
B.行为
C.心理
D.人口
 
3.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。
A.可检索性
B.可共享性
C.可转换性
D.可存储性
 
4.市场营销的管理实质是()。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
 
5.按领袖价格定价，属于( )
A.成本加成定价法
B.需求导向定价法
C.习惯定价法
D.生产导向定价法
 
6.(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A.职能
B.地区
C.产品管理
D.市场管理
 
7.年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。
A.分配计划
B.生产计划
C.长期计划
D.销售计划
 
8.投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_________制定的。
A.市场需求
B.企业自身的成本费用
C.对竞争者的报价估计
D.边际成本
 
9.在投标定价中，应以(　　)时的价格为最佳报价。
A.成本最低
B.目标利润最高
C.中标概率最大
D.预期利润最大
 
10.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。
A.渗透定价
B.撇脂定价
C.尾数定价
D.招徕定价
 
11.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于_________市场。
A.寡头
B.差别产品
C.完全竞争
D.同质产品
 
12.“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。
A.生产
B.产品
C.推销
D.社会营销
 
13.改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。
A.实际的重新
B.心理的重新
C.竞争性反
D.二次
 
14.市场营销的核心是（）
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
 
15.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于()市场。
A.寡头
B.差别产品
C.完全竞争
D.同质产品
 
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.组合促销策略的作用有( )
A.传递信息
B.诱导需求
C.扩大销售
D.沟通情况
E.降低费用
 
17.地区定价的形式有_________等。
A.FOB原产地定价
B.分区定价
C.补充产品定价
D.基点定价
E.运费免收定价
 
18.无差异营销战略（ ）。
A.具有成本的经济性
B.不进行市场细分
C.适宜于绝大多数产品
D.只强调需求共性
E.适用于小企业
 
19.规划企业成长战略的方式有()。
A.松散式成长战略
B.密集式成长战略
C.统一式成长战略
D.一体化成长战略
 
20.营销组织的要素包括(　　)。
A.专职化程度
B.规模
C.集权和分散化
D.控制幅度
E.激励
 
21.产品整体概念包括(　　)。
A.工业品
B.消费品
C.核心产品
D.形式产品
E.附加产品
 
22.在市场预测中，经验判断法的具体方法包括( )
A.经理人员意见法
B.市场竞争法
C.销售人员意见法
D.专家意见法
E.顾客意见法
 
23.市场利基者的主要风险是()。
A.找不到利基市场
B.竞争者入侵
C.自身利益弱小
D.目标市场消费习惯变化
 
24.国际市场营销决策分为以下几类(　　)决策。
A.国际市场经营
B.市场选择
C.进入国际市场的方式
D.市场营销组合
E.组织
 
25.企业在市场地位过程中()。
A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C.要选定本企业产品的特色和独特形象
D.要避开竞争者的市场定位
 
三、判断题 (共 3 道试题,共 30 分)
26.运用认知价值定价法时，有直接价格评比法、直接认知价值评比法和诊断法等方法可供使用。
 
27.拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。
 
28.从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。