云南开放大学市场营销（21春）★ 形考作业3
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.若EP(　　)，则降价可扩大产品销售，增加盈利。
A.等于0
B.等于1
C.小于1
D.大于1
 
2.(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A.产业
B.中间商
C.政府
D.消费者
 
3.()主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A.供应商
B.制造商
C.营销中间商
D.广告商
 
4.产业用品渠道一般不包括(　　)
A.批发商
B.代理商
C.制造商
D.零售商
 
5.通常认为期货市场最基本的功能是分散( )
A.市场风险
B.价格风险
C.交易风险
D.商品风险
 
6.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握( )
A.公共关系
B.广告
C.人员推广
D.营业推广
 
7.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用_________法。
A.尾数定价
B.招徕定价
C.声望定价
D.反向定价
 
8.在产品系列定价中，企业出售一组产品的价格应_________单独购买其中每一产品的费用总和。
A.高于
B.等于
C.低于
D.不低于
 
9.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。
A.产品/市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.有选择专业化
 
10.组织市场包括()。
A.生产者市场
B.中间商市场
C.非盈利组织市场和政府市场
D.B和C
 
11.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( )
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
 
12.市场营销的管理实质是()。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
 
13.消费者的购买单位是个人或()。
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
 
14.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。
A.可检索性
B.可共享性
C.可转换性
D.可存储性
 
15.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( )
A.空间结构
B.层次结构
C.竞争结构
D.商品结构
 
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.消费者的信息主要有(　　)等几个方面的来源。
A.商业
B.间接
C.个人
D.大众
E.经验
 
17.开拓营销渠道的策略大致有?(　　)。
A.自筑
B.促销拉引
C.通融资金
D.借渠过渡
E.优惠特约
 
18.营业推广决策通常包括(　　)等内容。
A.确定目标
B.选择方式
C.制定方案
D.实施方案
E.评价方案
 
19.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的()。
A.品种
B.性能
C.数量
D.特征
 
20.市场定位战略包括（ ）。
A.产品差别化战略
B.人员差别化战略
C.服务差别化战略
D.形象差别化战略
E.价格差别化战略
 
21.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念?( )
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场观念
E.社会市场观念
 
22.按谈判双方接触的方式，谈判可划分为(　　)谈判。
A.主场
B.客场
C.口头
D.书面
E.集体
 
23.市场领导者的主要竞争战略包括()。
A.阻止市场总需求增加
B.保护现有市场份额
C.扩大市场份额
D.谋求垄断
 
24.广告最常用的媒体包括()。
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电影
 
25.影响消费者购买行为的心理因素包括(　　)。
A.需要和动机
B.感觉和知觉
C.学习和态度
D.教育程度
E.记忆
 
三、判断题 (共 3 道试题,共 30 分)
26.企业提价的主要原因是由于通货膨胀，物价上涨，企业的成本费用提高或企业的产品供过于求。
 
27.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。
 
28.从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。