云南开放大学市场营销（21春）★ 形考作业4
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.总体战略是企业()层次的战略。
A.总体
B.局部
C.最高
D.较强
 
2.投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_________制定的。
A.市场需求
B.企业自身的成本费用
C.对竞争者的报价估计
D.边际成本
 
3.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
 
4.形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A.期望产品
B.延伸产品
C.核心产品
D.潜在产品
 
5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( )
A.政府
B.物价部门
C.卖方
D.市场的供求关系
 
6.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在( )
A.增加
B.不变
C.加速增加
D.减少
 
7.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。
A.消费者类型
B.文化
C.利益
D.商品属性
 
8.(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A.探测性
B.描述性
C.因果性
D.预测性
 
9.向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（）。
A.零售
B.批发
C.代理
D.直销
 
10.下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。
A.品牌
B.包装
C.价格
D.运送
 
11.促销工作的核心是()。
A.出售商品
B.沟通信息
C.建立良好关系
D.寻找顾客
 
12.供给弹性ES值一般是( )
A.大于零的
B.小于零的
C.等于零的
D.小于或等于零的
 
13.若EP(　　)，则降价可扩大产品销售，增加盈利。
A.等于0
B.等于1
C.小于1
D.大于1
 
14.补偿贸易属于国际市场的()。
A.加工进入方式
B.出口进入方式
C.合同进入方式
D.对等进入方式
 
15.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。
A.产品/市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.有选择专业化
 
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.分析营销环境的根本目的是?(　　)。
A.扩大销售
B.对抗竞争
C.寻求营销机会
D.避免环境威胁
E.树立企业形象
 
17.市场利基者的主要风险是()。
A.找不到利基市场
B.竞争者入侵
C.自身利益弱小
D.目标市场消费习惯变化
 
18.企业的产品组合包括(　　)等三个因素。
A.广度
B.深度
C.产品线
D.产品项目
E.关联性
 
19.考察一个中间商，需要综合、考虑其(　　)等因素。
A.经营能力
B.所有制结构
C.所在区域
D.经营水平
E.周转能力
 
20.选择销售渠道一般遵循的原则是( )
A.快速
B.高效率
C.低费用
D.维护信誉
E.少环节
 
21.适合在互联网络上销售的产品，具有以下哪些特征?
A.较高的科技含量或与计算机有关
B.以“网络族”为目标市场
C.市场需求的地理范围广阔
D.能推广不易设店贩卖的特殊产品
 
22.广告最常用的媒体包括()。
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电影
 
23.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是()以及对企业设备、资源的充分利用等。
A.技术能力
B.未来的市场潜在容量
C.投资收益率
D.生产能力
 
24.市场营销控制包括()。
A.年度计划控制
B.赢利控制
C.质量控制
D.效率控制
 
25.顾客总价值包括()。
A.商品品牌
B.服务价值
C.人员价值
D.产品价值
 
三、判断题 (共 3 道试题,共 30 分)
26.分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。
 
27.假设竞争对手采取老一套的办法来对付本企业的价格变动，在这种情况下，竞争对手的反应是能够预测的
 
28.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。