贵州电大2021年秋季《市场营销学（专）（省）》02任务

1.[单选题] 无选择性策略的最大优点是（　）。

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A.市场占有率强

B.成本的经济性

C.市场适应性强

D.需求满足程度高

答:——B——

2.[单选题] 下列活动哪种不属于实地调查？（　 ）

A.在商店随机采访顾客

B.请顾客参观新产品展示会

C.从零售商收集电器销售额历史数据

D.在商场入口记录客流量

答:——C——

3.[单选题] 有效的市场细分必须具备以下条件（　）。

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力

答:——D——

4.[单选题] 市场跟随者在竞争战略上应当（　）。

A.攻击市场领先者

B.向市场领先者挑战

C.跟随市场领先者

D.不作出任何竞争反应

答:————

5.[单选题] 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。

A.产业和市场

B.分销渠道

C.目标和战略

D.利润

答:————

6.[多选题] 地理细分变数有（　）。

A.地形

B.气候

C.城乡

D.交通运输

E.经济

答:————

7.[多选题] 补缺基点的特征主要有：（　）。

A.有足够的市场潜量和购买力

B.生产和消费都比较集中

C.对主要竞争者不具有吸引力

D.产品的需求具有较强的季节性

E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

答:————

8.[多选题] 包装的作用表现在（　）。

A.便于识别商品

B.保护产品

C.方便使用

D.传递产品信息

E.增加产品的实用性

答:————

9.[多选题] 典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（　）。

A.二者都是选择性调查

B.二者都是市场调研的方法

C.典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的

D.抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本

E.二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况

答:————

10.[多选题] 企业在市场定位过程中，（　）。

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选择本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

答:————

11.[判断题] 整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（　 ）

A.√

B.×

答:————

12.[判断题] 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（　）

A.√

B.×

答:————

13.[判断题] 有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。（　）

A.√

B.×

答:————

14.[判断题] 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（　）

A.√

B.×

答:————

15.[判断题] 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（ 　）

A.√

B.×

答:————

16.[判断题] 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（　）

A.√

B.×

答:————

17.[判断题] 上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（ 　）

A.√

B.×

答:————

18.[判断题] 市场领先者战略的核心是进攻。（ 　）

A.√

B.×

答:————

19.[判断题] 市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（　）

A.√

B.×

答:————

20.[判断题] 选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( )

A.√

B.×

答:————

21.[问答题] 企业分析竞争者需要哪些步骤？

答:————

22.[问答题] 目标市场营销策略有多少种？

答:————