四川大学《市场营销2309》21秋在线作业1

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.市场营销学产生于（ 泽学网（www.zexuewang.net））。

A.十九世纪末

B.二十世纪

C.二战末期

D.本世纪五十年代

2.市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ）。

A.问题产品

B.明星产品

C.金牛产品

D.瘦狗产品

3.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ）。

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

4.某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。

A.集团多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.关联多角化

5.促销工作的核心是（ ）。

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

6.下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。

A.案头资料搜集法

B.专家估计法

C.观察法

D.实验法

7.顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ ）。

A.现金折扣

B.季节折扣

C.功能折扣

D.数量折扣

8.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）。

A.生产导向型

B.营销导向型

C.推销导向型

D.社会营销导向型

9.许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

10.从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）。

A.满足消费者的需求和欲望

B.求得生存和发展

C.推销商品

D.获取利润

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

11.市场细分经历了以下（ ）。

A.大量营销阶段

B.产品差异化营销阶段

C.目标营销阶段

D.产品同质化营销阶段

12.营销调研按照目的进行分类,可以分为（ ）。

A.探测性调研

B.定期性调研

C.描述性调研

D.因果关系调研

13.国际市场营销策略包括（ ）。

A.产品策略

B.渠道策略

C.定价策略

D.促销策略

14.组织市场有以下（ ）主要特点。

A.购买者少

B.购买量大

C.采购者地理位置较分散

D.供需双方密切

15.企业定价导向大体上有以下几种（ ）。

A.成本导向

B.需求导向

C.竞争导向

D.效益导向

16.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。

A.来料加工

B.来样定制

C.来件装配

D.进料加工

17.与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。

A.形式上的灵活性

B.合作关系紧密

C.利润分配的主动性

D.自主经营性强

18.服务产品成本中的准变动成本主要包括（ ）。

A.邮寄费

B.业余职员的工资

C.职员加班费

D.服务地点的清洁费用

19.定价的基本策略有（ ）。

A.折扣定价策略

B.地区定价策略

C.心理定价策略

D.差别定价策略

20.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（ ）。

A.市场规模

B.市场增长速度

C.贸易费用

D.竞争相对优势

三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)

21.营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。

22.当市场产品供不应求，现有的产品又不愁销路，企业可以选择产品导向。

23.在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。

24.市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。

25.组织市场的需求弹性大。

26.产品专业化是一种最简单的目标市场模式。

27.政府采购的目的是为了营利。

28.按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。

29.储蓄的形式，可以是银行存款，也可以是购买债券，也可以是手持现金。

30.4P指的是产品，价格，促销和渠道。